Trabzon Reklam Ajansı ve Yerel Reklam Planı

Trabzon’da reklam neden yerel düşünülmeli?

Trabzon tek parça bir pazar değildir. Ortahisar’ın merkez caddeleri, Akçaabat’ın sahil ve köfte trafiği, Yomra ve Arsin’in havalimanı ve sanayi aksı, Of ve Sürmene’nin doğu ilçeleri, Maçka ve Çaykara’nın yayla turizmi farklı kitlelere ve farklı sezonlara sahiptir. Bir reklamın tüm ile aynı mesajla gösterilmesi, çoğu zaman bütçenin ilgisiz bölgelere dağılması anlamına gelir. Trabzon reklam ajansı olarak bizim işimiz, reklamı şehrin bu gerçek haritasına göre kurgulamaktır.

Meta ve Google’ı tek çatıda yöneten genel performans yaklaşımımız reklam ajansı sayfasında anlatılır. Bu sayfa ise yerel boyutu ele alır: ilçe hedefleme, açıkhava ve yerel medyayla dijitalin ilişkisi, sezon takvimi.

İlçe bazlı dijital hedefleme

Meta ve Google reklamlarında konum hedeflemesi ilçe, mahalle çevresi ya da belirli bir yarıçap üzerinden yapılabilir. Örneğin Akçaabat’ta bir restoran için sahil yolu ve çevresi, Yomra’da bir oto servis için sanayi bölgesi ve çevre mahalleler, Maçka’da bir pansiyon için ise şehir dışından Trabzon’u araştıran ziyaretçiler hedeflenir. Aynı işletmenin birden fazla şubesi varsa her şube için ayrı konum ve ayrı mesaj kurgulanır; böylece “bize en yakın şube hangisi” sorusu reklamın kendisinde cevaplanır.

Google tarafında işletme profilinin güncel tutulması ve konum öğelerinin reklama bağlanması, “yakınımdaki” aramalarında görünürlüğü destekler. Bu çalışma Google reklam yönetimi kapsamında ayrıntılı ele alınır.

Açıkhava, yerel medya ve dijitalin ilişkisi

Trabzon’da pek çok işletme hâlâ billboard, raket pano, araç giydirme, yerel radyo, yerel gazete ve haber siteleri ile tanınır. Bu mecralar dijitalin rakibi değil, tamamlayıcısıdır. Açıkhavada görülen kampanyanın aynı hafta Instagram ve Google’da da görünmesi akılda kalıcılığı artırır; pano üzerindeki kısa bir web adresi, QR kod ya da aranabilir kampanya adı, açıkhavanın etkisini dijitalde ölçülebilir hale getirir.

Biz açıkhava ve yerel medya için mesaj, görsel tasarım ve dijital karşılığını planlarız; pano kiralama, radyo kuşağı ya da gazete ilanı gibi mecra alımları ilgili mecra sahibiyle yapılır ve takvimi birlikte koordine edilir.

Yerel reklam planı nasıl hazırlanır? (adım adım)

1. Yüz yüze keşif: İşletmenizde ya da Ortahisar’daki ofisimizde müşteri profilinizi, hizmet bölgenizi ve sezonunuzu konuşuruz.
2. İlçe haritası: Müşterilerinizin geldiği ilçeler ve önceliklendirilecek bölgeler belirlenir.
3. Mecra envanteri: Halihazırda kullandığınız pano, radyo, araç giydirme gibi mecralar listelenir; dijitalle nasıl bağlanacağı planlanır.
4. Ortak mesaj ve görsel: Tüm mecralarda tutarlı kampanya adı, görsel dil ve çağrı oluşturulur.
5. Takvim: Yayla sezonu, bayramlar, okul açılışları ve yerel etkinlikler takvime işlenir.
6. Ölçüm: QR taramaları, marka aramaları, ilçe bazlı reklam sonuçları ve mesajlar birlikte raporlanır.

Kimler için uygundur?

Birden fazla ilçede şubesi olan perakendeciler, otomotiv bayileri ve servisleri, inşaat ve emlak projeleri, oteller ve yayla işletmeleri ile yerel radyo veya açıkhavada zaten reklam veren işletmeler bu yaklaşımdan en çok faydayı görür.

Trabzon’a özgü sezon ve sektör senaryoları

Yerel reklamın en büyük farkı takvimdir. Uzungöl ve yayla bölgesindeki bir otel için reklam, sezondan haftalar önce Körfez ülkeleri ve büyük şehirlerdeki ziyaretçi adaylarına yönelik tanıtımla başlar, sezon içinde rezervasyon niyetli aramalara kayar. Ortahisar’daki bir mağaza için okul açılışı ve bayram öncesi haftalar, Akçaabat’taki bir restoran için hafta sonu ve yaz akşamları belirleyicidir. Of ve Sürmene gibi doğu ilçelerinde hizmet veren bir işletme ise reklamı yalnız kendi ilçesine değil, çevre ilçelere yayılan bir yarıçapla planlamalıdır.

Fuar, festival ve şenlik dönemlerinde etkinlik alanının çevresine kısa süreli konum hedefli reklam açmak, etkinlikte çekilen içeriklerle sosyal medyada devam eden bir kampanya kurmak yerel işletmeler için güçlü bir kombinasyondur. Yerel haber sitelerinde yer alan bir açılış haberi, sponsorlu paylaşımla hedef ilçelerde yeniden duyurulabilir. Bu senaryoların hepsinde ortak nokta, mecraların ayrı ayrı değil tek bir takvim üzerinde yönetilmesidir.

Fiyatı ne belirler?

Hedeflenen ilçe ve şube sayısı, dijital kanal sayısı, açıkhava ve yerel medya için gereken tasarım adedi, çekim ihtiyacı ve raporlama düzeyi teklifi belirler. Sabit TL listesi yayınlamıyoruz; keşif sonrası yazılı teklif sunarız. Dijital medya bütçesi ve açıkhava, radyo gibi mecra alımları ajans ücretinden ayrı kalemlerdir.

İlgili sayfalar

• Reklam ajansı
• Dijital reklam ajansı
• Trabzon sosyal medya ajansı
• Meta Ads
• Google Ads
• Sosyal medya tasarımı
• Ortahisar
• Akçaabat